"IKEA": una nova mitologia de l'habitant de la ciutat moderna
"Creació del microcosmos"
La marca "IKEA" - és, sobretot, la comunicació amb el públic en una ocasió especial.
Se sap que la marca "IKEA" mai es apel·la al comprador en uns sòrdids pensaments com ara la necessitat que els mobles o confort a la llar.
Marko es refereix a l'entusiasme del dissenyador ocult i el potencial creatiu que escalfa l'ànima metròpolis habitant en secret en negocis per i pràctics. Es refereix als records que vostè pot fer alguna cosa amb les seves pròpies mans, amb senzillesa i naturalitat com un nen. És a dir, la marca ofereix als consumidors la sensació d'un petit co-creador del món, que està disponible per al control del ciutadà mitjà.
Un resident d'una megaciutat no pot controlar molts dels processos de la vida, tant en els negocis i en el camp de l'estètica, ja que aquests processos estan subjectes als fluxos de massa informació. Però ell pot construir el seu petit regne dins del seu propi apartament, o dins de la seva pròpia parcel·la de jardí o casa de camp.
Així que durant molts anys la marca "IKEA" s'ofereix al consumidor com un co-creador d'aquesta creació tasca local. Com a soci en el partit a casa estètic i ideològic sense pretensions per a la classe mitjana modesta.
Babbitt sovint tracta de fer més i més bella i elegant com sigui possible. Però, al mateix temps, ràpidament cansat de la moda i el funcionari en el gust i l'estètica. Ell vol alguna cosa "simple" gairebé "protesta", i el seu recognoscible.
Però seria un error suposar que el consumidor triarà el lleig i destructiu. Això és massa baixa. Babbitt triar "alguna cosa simple" i "estranger, però amb originalitat."
Nova broma culturals
Als carrers de la ciutat pengen cartells:
"I la gent va a trobar un lloc de la promesa" (cadires)
"Aquesta és el llit, els meus fills" (llit),
"El retorn de la son Pròdig" (llit),
"Alimentar al seu veí" (mobles de cuina)
"I la llum es separa de la foscor" (llum)
"Segellar la nuesa del seu marit" (roba de llit)
"I la gent va a trobar un lloc de la promesa" (sofà-llit)
"Sant no és la cadira buida" (seient).
Tot això va sota el lema "El Llibre dels Canvis. Nou catàleg "IKEA"
Ens sembla que els recursos de la nova campanya IKEA es veuen bastant audaços, gairebé a la vora d'una falta. La marca fa una crida al públic, citant en forma d'un collage oriental i occidental "valors espirituals". Al mateix temps, es manté dins de les coordenades especificades: després de tot, l'anunci esmenta els temes que els representants típics de la classe mitjana estan preparats per jugar i fer broma.
En els anuncis de servei paròdia és més definida: veiem una predicació missionera en l'esperit protestant, amb elements culturals hospel. Un predikat córrer en un vestit està cridant amb inspiració de l'escenari: "Germanes! Mira aquesta dona adormida! Pateix. Passem al Llibre dels canvis a la pàgina 198. Gaudir d'un confort molt esperada en un somni "va portar un matalàs apareix en el quadre, i la senyora darrere del predicador feliçment encaixa Ella aixeca el cap i grinyols il·luminats:." Puc dormir! "! Tot el públic atapeït arriba a un plaer indescriptible. Presentador (sota els alegres sons de l'òrgan, les claus tambors personatge d'ulleres fosques): "Nou catàleg" IKEA "" Un llibre de canvis que revitalitzarà la vostra llar ".
 |
 |
 |
 |
Cada habitant de la gran ambient de la ciutat és el coaching sermó familiaritzats o missioner protestant domèstic. Gran Saló, intèrpret de música sagrada, el predicador, amb passió atractiu per al públic. Per contra - persones en situació de sofriment espiritual. Responen a la invitació del predicador i certament curat.
En el clip en el seu lloc de la Bíblia és un nou directori kvazivostochnym "IKEA" amb el títol "Llibre dels Canvis". Audiència obre el directori d'aquesta pàgina - i el miracle està aconseguint.
Per descomptat, el mateix esquema a terme i la presentació estandarditzada de productes nous i útils en les vendes de televisors, i la reunió dels representants de les xarxes comercials privades que promouen sistemes piramidals de productes cosmètics o agents bioactius.
L'espectador s'assabenta de l'atmosfera i el clip de seqüència de comandaments, per la qual cosa pot avaluar fàcilment aquesta paràfrasi compost.
L'èxit o el fracàs de la campanya "IKEA" es componen de dos factors - la qualitat del joc, i l'adequació de la broma en el context actual.
 |
 |
 |
 |
El nou servei. "Les persones que segueixen els pensaments! - Diu el mateix pastor. - Perquè es converteixen en paraules. Deixarà de queixar d'amuntegament i creure. Tornem al llibre dels canvis en la pàgina 7. Mira una mica - que no es tanquin. cuina de disseny intel·ligent no semblarà reduït o incòmode per a vostè, "- conclou la satisfacció del pastor. Reunir-se de nou arribat per al delit indescriptible. "Jo sé la veritat," - es lamenta entre llàgrimes una de les dames. Altaveu per sons de l'òrgan: "El nou catàleg" IKEA "." Llibre dels canvis, que donen vida a casa ". Agència instint Treball (Moscou)
Quin és el pronòstic? En primer lloc vam passar a la història. Per exemple, la broma escàndol sensacional acaba 1990-s "Un de cada deu europeus va posar al llit!" Estava a la vora d'una falta. Però "anat" com "sobre aquest" tema de conversa lliure era apropiat. Per exemple, es tracta d'una broma a Europa 2006 any hauria semblat fora de data, perquè ara altres temes rellevants i altres jocs.
A Sant Petersburg durant la seva existència, la marca ofereix un parell d'acudits culturals agradables que semblaven adequades en el context dels interessos i valors de la ciutat. Per exemple, l'elegant vídeo en què un home està a la cua de l'Ermita, i només un de la cua d'espera amb la comoditat - que seu en una cadira plegable de la "IKEA". Aquest clip està molt ben recolzat pel contrast de l'Ermita i l'estètica de l'estètica de casa "IKEA".
cartells als carrers de la marca "IKEA" - és sempre una broma amable, una mica ambigua, és clar "el seu" i acceptable en un context cultural. clips tradició "IKEA" - una escena d'humor positiu que reflecteix la vida quotidiana dels ciutadans, com un viatge al país, tots al museu.
La campanya proposta, en comparació amb l'edat, toca l'espai sobirà de la vida íntima dels ciutadans, que es diu "espiritualitat" o, recordant els vells termes, pre-perestroika vegades ", l'espai de la ideologia."
En la nova campanya, fet una crida als residents de les grans ciutats, amb un subtil sentit de l'humor en relació amb les realitats quotidianes d'un habitant típic de la ciutat. La novetat és que la realitat del seleccionat aguda, amb un tint ideològic i molt còmica.
Els autors sabien molt bé què feien. El fet que aquest joc intel·lectual còmica, ja està clar a partir dels comentaris que ens va donar Daniel Ostrowski, director d'art agència d'instint: "En 22-dies del mes de maig de la primavera s'ha revelat el breu celeste estratègia. I ho vam prendre. I van començar a llegir. I el Breu ens va revelar la veritat i la revelació. I ens assabentem que hi ha un nou catàleg d'IKEA i que està ple de multitud d'idees sobre com millorar la meva casa. I llavors ens vam adonar que aquest directori és el llibre del canvi, perquè canviarà la vida de qualsevol persona que toca li obren. I després vam arribar al cap dels Creadors i els diguérem: "Creadors! Aquest és el breu, i aquí hi ha el catàleg. I el catàleg és el Llibre dels canvis. I no ho amagarem de les masses de persones, sinó que ens diem la veritat a través del miracle de la televisió ". I els Creadors van dir: "Que sigui així". I es va fer així.
collage intel·ligent
Crida l'atenció sobre les anomenades "IKEA" - una paràfrasi d'un collage transparent de diferents orígens culturals. El públic urbà mitjana es correlaciona amb alguna cosa "de l'antiga saviesa" pot "amb alguna cosa de l'Antic Testament." Potser el públic sempre es pregunten com la Xina "Llibre dels Canvis" s'associa amb l'europea "Gènesi". I la endevinació del I Ching es relaciona amb la història bíblica de la creació. I més encara amb la compra de mobles econòmics de disseny suec. Ella va respondre, per descomptat, no ho farà, però se sent molt intel·ligent.
El paper del collage intel·lectual no ha de ser subestimada. Connexió de tres contextos temàtics s'assembla a la vegada alguna cosa sobre els Jocs Olímpics o la universitat per a estudiants avançats. I ja que l'home educat mitjà al carrer no és molt conscient de la història espiritual i cultural, estan feliços d'usar cometes "amb motiu". Aquesta cita pot semblar més familiar al respecte per la seva competència històric i cultural de la blasfèmia i burla dels valors i creences espirituals.
Després de tot, el que és un plaer reconèixer en la mateixa frase diversos contextos: l'Est i amb el Llibre dels canvis, i sobre l'Antic Testament: "Sigueu fecunds i multipliqueu", i sobre la creació del món: "La llum està separada de la foscor."
Tals cites a través de paràfrasi crea una lleugera preocupació que atreu l'atenció de forma fiable. L'espectador comença a pensar en si els valors espirituals no se senten ofesos per aquest paral·lelisme, al mateix temps, que no pot assenyalar clarament quina és exactament la font o les declaracions de prototip.
  |
L'espectador reconeix en la mateixa frase diversos contextos: Aquest amb el Llibre dels canvis, alguna cosa fora del antic testament, mobles de disseny suec. És segur atreu l'atenció. L'espectador comença a pensar en si els valors espirituals no se senten ofesos per aquest paral·lelisme, al mateix temps, que no pot assenyalar clarament quina és exactament la font o les declaracions de prototip
Hi ha un tabú al cap?
És apropiat per fer broma en el context de les tàctiques generals de la "IKEA"? La resposta està en el debat cultural. Aquesta serà l'enveja de com audiència consumidors 'IKEA' s'identifica amb la "classe mitjana educada". Representants d'altres comunitats poden ressentir i rebutjar la broma intel·lectual pel que ofereixen "recordar alguna cosa sobre l'escola."
Fins a cert punt, la marca sempre ha fet una crida a la cita dels temes "calents", que són adequats per a una petita xerrada a la sala d'estar, així que per tocar el tema de la "espiritualitat" és totalment apropiat. L'única pregunta és, quin dels temes utilitzats són el tema de "jocs seculars ', i el que -. El tema de" serioses reflexions de la vida " L'anunci és sempre útil per referir-se als temes del primer nivell i arriscat per convertir els subjectes de segon nivell.
Per tant, aquesta publicitat es pot considerar com un experiment cultural i sociològic viu. Els comentaris sobre el dispositiu pot mostrar el que està realment en la ment dels ciutadans. I quins temes són tabú en la nostra cultura.
En general, creiem que aquesta acció és bastant apropiat, i donar a la marca un èxit. Un típic tendències eclèctiques intel·ligents similars a la mitologia massa de l'habitant de la ciutat moderna. moderna cultura de masses de la classe mitjana - és una cultura i un collage de cites, per la qual cosa s'espera que el públic podrà apreciar la broma.
Elena Petrova, un consultor de comunicació empresarial, editor de la psicologia de la revista "Idees de publicitat".
Font: Advi.ru