ruenfrdeites

Els enllaços d'oferta poden ser el que es coneix com a enllaços d'afiliació o de referència que ens proporcionen una comissió per les compres.

IKEA Notícies del món

IKEA ha venut la seva marca. Per què?

1 1 1 1 1 Valoració de 0.00 (0 Vots)

IKEA Marca es va vendre per $11,2 mil milions. L'amo anterior, registrada a Lishtenshteyne Fons de la Fundació Interogo ha cedit els drets a la marca holandesa Sistemes d'Inter IKEA - Una filial de la preocupació de mobles sueca. De fet Interogo Fons de la Fundació posseeix fundador d'IKEA, Ingvar Kamprad. Així que, de fet, IKEA ha venut la seva pròpia marca.

Oficialment, l’objectiu de l’acord és "consolidar i simplificar l’estructura del grup empresarial", però, a més, la marca IKEA té ara un valor específic i no hipotètic. Al mateix temps, els experts observen que el preu de la transacció és "bastant raonable i raonable".

"Vostè està comprant no només la marca IKEA, està adquirint totes les relacions amb els clients i l'entusiasme amb què ha treballat la companyia. Es paga per ell, no pel logotip ", va dir Bengt Hakansson de Clínica de marca. - IKEA, una marca que es compra, que combina preus baixos i valors culturals. La gent va a IKEA, no importa què. "

Al comentari El Local Va explicar que el fundador de la companyia, Ingvar Kamprad, "ja ha assegurat que la gent entengui que és una bona persona i que ha fet alguna cosa útil per a Suècia". "Tenir un impacte sobre les persones és una capacitat infinitament valuosa", va concloure Hakansson.

Per què Kamprad va vendre la marca? IKEA no és la companyia més oberta perquè està gestionada per una família. Anem a tractar de dir fortunes.

L’empresari sempre ha estat extremadament modest. El fet que Kamprad, ja multimilionari (a 2012, amb una fortuna de 3 milions de dòlars, ocupés el lloc 377-e a la llista de les persones més riques del món), era només Volvo 240 GL 1993 de l'any de fabricació i preferia arribar a l'oficina amb autobús. Per tant, la versió que necessitava diners no mereixeria ni una nominació.

Versió 1: Optimització fiscal

Kamprad sempre ha utilitzat l’oportunitat per millorar l’eficiència empresarial mitjançant la reducció d’impostos legals. L'empresa matriu de la xarxa INGKA Holding BV és propietat de la Fundació INGKA, que al seu torn pertany a la Fundació IKEA, els documents estatutaris dels quals expliquen la necessitat de patrocinar innovacions en el camp de l'arquitectura i el disseny d'interiors.

L’exdirector general Anders Dahlwig escriu al seu llibre IKEA: Collect a Dream, publicat recentment per Mann, Ivanov i Faber: “L’estructura moderna d’aquesta empresa es va inventar el 1982. L’objectiu principal, tal com va explicar Ingvar Kamprad, és protegir l’empresa de mobles de la fragmentació o la revenda per part de generacions posteriors de propietaris. Un altre objectiu, encara que secundari, era optimitzar els pagaments d'impostos. <...> Si hagués d'expressar la meva opinió el més objectivament possible, diria que IKEA és realment eficient en termes d'impostos. " I després descriu detalladament per què: el comerç a l'engròs es controla des de Suïssa (allà, i no a l'estimada Suècia, de la qual Kamprad és ciutadà i patriota, per cert, viu), i la caixa i l'empresa gestora es troben a Bèlgica la imposició dels països és molt beneficiosa ". És possible que la venda de la marca per una empresa de Liechtenstein a una empresa holandesa a preu de mercat fos actualment beneficiosa per a IKEA.

Versió dos: edat.

30 March, el fundador de la companyia va convertir 86 en anys, i Kamprad és famós per la seva capacitat per planificar durant molt de temps. Quan, a 1996, la companyia no va poder obtenir un permís per a la construcció de la primera botiga de Kutuzovsky Prospect a l'Ajuntament de Moscou, l'empresari va comentar amb calma: "Res, espera". Avui dia, els negocis a Rússia s'estan desenvolupant activament. És possible assumir que per evitar dificultats legals que puguin sorgir després de la seva mort, va decidir traslladar els béns d'una empresa privada a una estructura comuna per endavant.

Versió 3: la companyia s'està preparant per a una sortida a borsa i tots els actius significatius s'han de consolidar en una estructura.

La venda de la marca va permetre a l'empresa personal rebre legalment una suma important, al mateix temps que augmentava el valor del negoci. Però personalment, no crec en aquesta versió. Kamprad estava construint una empresa familiar. Tota la ideologia d’IKEA amb la seva pròpia "Bíblia", el sistema de valors, és familiar. I té sentit econòmic si l’empresa no necessita massa circulant: les empreses familiars són més estables, cosa que Dahlvig també escriu molt al seu llibre amb l’exemple d’IKEA. L’avi i l’àvia de Kamprad, per cert, també eren propietaris del negoci familiar. I no debades va començar a transferir les regnes del govern als seus fills fa vint anys.

En qualsevol cas, hi ha alguna cosa que aprendre.

Bé, en conclusió, alguns fets. IKEA Marca 89 es troba entre les marques més cares del món. El líder d’aquest indicador és poma - a 2011, l'agència Millward Brown s’estimava la marca en 153 mil milions de dòlars google ($ 111,5 milions) i el tercer IBM ($ 100,8 mil milions). En les deu marques més cares es va trobar un lloc McDonald, Microsoft, Coca Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General Electric, i l'única marca no nord-americana s'ha convertit en una empresa de telecomunicacions xinesa China Mobile.


IKEA-CLUB_signature

Afegeix comentari


Més sobre el tema ...

Recomanem ...